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微信营销成功案例分析

微信营销成功案例分析

标签:微信营销成功案例分析

发布时间:2019-10-08 48
  

  案例一、企业1号店



  通过一些微信活动来吸引用户关注一直是企业惯常的营销手法,1号店也曾借助用户”爱玩“的特性打造了一款”你画我猜“的互动游戏,吸引了大量粉丝的参与转载。参与活动的方式十分简单,用户只需关注1号店的微信账号,就可以每天收到1号店推送的一张比较抽象的图片,然后用户把答案通过回复的方式发送给1号店的公众号,如果猜中图片答案用户即可获得由1号店发出的精美礼品。借此,1号店的粉丝数量实现了迅速的增长。如今,将游戏与微信公众平台结合到一起已经成为了很多企业微信营销的重要方式,它通过一些游戏活动吸引了大量目标用户的关注,不仅加强了品牌与用户之间的互动,而且还激发了用户在公众平台的活跃程度,最终达到营销的目标。

  案例二、星巴克



  微信中搜“星巴克中国”,添加其为好友,只需发送一个表情符号,星巴克将即时回复你的心情,让你即刻享有星巴克《自然星》音乐专辑,获得专为个人心情调配的曲目。

  据了解,截至2012年9月2日通过这次活动,星巴克中国的微信账号共有6.2万粉丝,每天平均收到2.2万条信息,基本以参与活动的表情互动为主。

  星巴克在实施过程中首先从全国的门店开始,让经常光顾星巴克的顾客先成为星巴克微信公众平台的粉丝,然后再利用活动等方式让粉丝自主推荐给自己的朋友,让星巴克微信公众平台的粉丝短时间内爆增。

  案例三、支付宝先别睡



  2016年,支付宝的微信公众号惊艳了不少人。“山无棱,天地合,都不许取关!”这是关注支付宝微信后弹出的自动回复。和常见的企业伟光正画风完全相反,支付宝的微信公众号很少发死板的品牌公告、也很少给自家产品做硬广,而是把原本无趣生硬的品牌内容用年轻人喜欢的语言包装起来,比如标题《先别着急睡》打开后就只有一句话:“把明天的闹钟开开”点赞很多。

  案例四、可口可乐我们在乎



  之前一段时间,可口可乐我们在乎,席卷朋友圈,它的真身本是一份肩负企业CSR重任的可持续发展报告,内容虽然力求形象,但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气,可口可乐尝试用H5为报告瘦身:选取报告中的部分核心数据,用十五页的画面,直观展现可口可乐的努力,变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

  案例五、维多利亚的秘密



  品牌维多利亚的秘密,可谓将触屏的特点发挥到极致!维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用:首页是一幅经过雾化处理的照片,用户只需用手指摩擦屏幕,就会有一位性感女郎浮出水面,继续浏览下去则是品牌介绍,最后到达抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法,从肥皂泡到珠,从触屏到重力感应,技术永远是最好的武器。

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